• Hoe staat het met de veiligheid van zoekmachines?

Hoe staat het met de veiligheid van zoekmachines? Ben Edelman
4 juni 2007 Adviseur McAfee SiteAdvisor
Een internetversie van dit document met koppelingen en extra grafieken Hannah Rosenbaum
vindt u op http://www.siteadvisor.com/studies/search_safety_may2007.html. Onderzoeksanalist, McAfee SiteAdvisor
Samenvatting
Eén jaar na het uitbrengen van The Safety of Search Engines in mei 2006 beoordelen we opnieuw de veiligheid van
zoekmachines en bekijken we hoe de veiligheidsniveaus van zoekmachines in de loop der tijd veranderd zijn. Dit rapport is
ook een vervolg op onze tweede studie, The Safety of Search Engines - Revisited, uitgebracht in december 2006.
In deze studie vergelijken we de veiligheid van toonaangevende zoekmachines, met behulp van de geautomatiseerde
websiteclassificatie van McAfee SiteAdvisor. We hebben ontdekt dat AOL de veiligste zoekresultaten oplevert, en Yahoo!
het hoogste percentage aan riskante resultaten. Sinds mei 2006 zijn de resultaten van zoekmachines veiliger geworden, vooral
door de verbeterde veiligheid van gesponsorde zoekresultaten van Google, AOL en Ask. Ondanks deze verbetering leveren
alle vijf belangrijke zoekmachines nog koppelingen naar gevaarlijke sites, en de gesponsorde resultaten zijn nog steeds veel
minder veilig dan de organisch gevonden resultaten van de zoekmachines.
Voornaamste bevindingen % van rode1 en gele2 sites…
In het algemeen bevat 4,0% van de zoekresultaten Per zoekmachine
koppelingen naar riskante websites. Dat is iets beter dan
in mei 2006 toen het percentage 5,0% was. Met alle vijf
belangrijke Amerikaanse zoekmachines (die garant staan Google 1.9% 1.5% 3.4%
voor 93% van al het zoekmachinegebruik) worden
gevaarlijke sites in de zoekresultaten gevonden. Yahoo! 3.6% 1.8% 5.4%
De verbeterde veiligheid van zoekmachines komt vooral MSN 2.3% 1.9% 4.2%
doordat de gesponsorde resultaten veiliger zijn geworden.
2.9%
Het percentage riskante websites nam af van 8,5% in mei AOL 1.4% 1.5%
2006 tot 6,9% in mei 2007. De gesponsorde resultaten
3.5%
bevatten echter nog steeds 2,4 keer zoveel riskante sites Ask 1.8% 1.7%
als de organische resultaten.
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6%
AOL geeft de veiligste zoekresultaten: 2,9% van de Percentage zoekresultaten
resultaten wordt door McAfee SiteAdvisor als rood1 of
geel2 geclassificeerd. Met 5,4% geeft Yahoo! de meeste Per type resultaat
als rood of geel geclassificeerde zoekresultaten.
Google, AOL en Ask zijn veiliger geworden sinds mei
2006, waarbij Ask de grootste verbetering laat zien. De
veiligheid van zoekresultaten op Yahoo! en MSN is
achteruit gegaan.
Percentage zoekresultaten
1
De “rood” geclassificeerde websites haalden een onvoldoende bij de veiligheidstesten van McAfee SiteAdvisor. Voorbeelden
zijn websites die adware bevatten, een grote hoeveelheid spam versturen of zonder toestemming veranderingen aanbrengen op
de computer van gebruikers.
2
De “geel” geclassificeerde websites houden zich bezig met praktijken waarbij wordt gegarandeerd dat er belangrijke
voorlichting wordt gegeven volgens de veiligheidstesten van McAfee SiteAdvisor. Voorbeelden zijn sites die een grote
hoeveelheid e-mail versturen, anders dan spam, veel pop-up advertenties weergeven of gebruikers vragen de
browserinstellingen te veranderen.
Inleiding
Zoekmachines hebben een grote invloed op de websites die door internetgebruikers bezocht worden, zeker
als je bedenkt dat 90% van alle Amerikaanse consumenten gebruik maakt van zoekmachines en 80% van
de bezoeken aan websites begint met een zoekopdracht op een zoekmachine. Toch heeft ons onderzoek
naar de veiligheid van zoekmachines in mei 2006 uitgewezen dat gebruikers via zoekmachines op
gevaarlijke sites kunnen komen, waar ze blootstaan aan veiligheidsrisico’s zoals spyware, spam en
oplichting. Het risico hangt niet alleen af van de mate van gevaarlijke online activiteiten van de gebruiker,
maar ook van in hoeverre zoekmachines riskante sites uit hun zoekresultaten weren. De belangrijkste
zoekmachines wedijveren voor een marktaandeel door hun zoekalgoritmes aan te passen en hun
reclameplatforms bij te werken, zodat de veiligheid van zoekresultaten in de loop der tijd ook zal
veranderen. Uit onze huidige analyse blijkt dat de resultaten van zoekmachines in het afgelopen jaar
gemiddeld genomen veiliger zijn geworden. De verbetering van de veiligheid komt vooral doordat er
minder riskante sites in de gesponsorde resultaten van Google, AOL en Ask voorkomen. Toch blijven deze
gesponsorde resultaten over het algemeen riskanter dan niet-gesponsorde resultaten, wat betekent dat er
nog steeds ruimte voor verbetering blijft.
Methodologie
We vergeleken de veiligheid van de zoekresultaten van vijf zoekmachines: Google, Yahoo!, MSN, AOL en
Ask. Om te beginnen hebben we een lijst van ongeveer 2300 populaire zoektermen afgeleid uit lijsten met
veelvoorkomende zoekopdrachten van Google Zeitgeist, Yahoo!, AOL, Ask, Lycos, MSN, Wordtracker,
Hitwise en andere hoogwaardige bronnen. We bekeken voor elke zoekterm de eerste vijf bladzijden met
zoekresultaten bij elk van de vijf onderzochte zoekmachines. We analyseerden de veiligheid van de
gevonden websites aan de hand van de plaatsing op de pagina en het type resultaat (organisch of
gesponsord).
Onze veiligheidsbeoordelingen van websites zijn afkomstig van de webveiligheidsdatabase van McAfee
SiteAdvisor, waarin 8,2 miljoen van de meest bezochte websites zijn opgenomen en die meer dan 90% van
het totale webverkeer beslaat. Sinds onze eerdere analyse van zoekmachines in mei 2006 heeft McAfee
SiteAdvisor de dekking van websites, downloads van sites en browser exploits nog verder vergroot, van
3 miljoen tot 8,2 miljoen websites.
We analyseerden de veiligheid van de websites met behulp van zowel de algemene McAfee SiteAdvisor-
classificatie als de onderdelenclassificaties van bepaald gedrag: browser exploits, e-mail, downloads,
oplichtingspraktijken, ergernissen (zoals pop-ups) en koppelingen naar andere vergelijkbare sites.
Analyse
Vergelijking van zoekmachines
Sinds mei 2006 zijn de zoekresultaten van Google, AOL en Ask veiliger geworden, maar de zoekresultaten
van Yahoo! en MSN zijn minder veilig geworden. AOL bleek het veiligst: 2,9% van de resultaten werd
door McAfee SiteAdvisor geclassificeerd als rood of geel. In het afgelopen jaar zijn de zoekresultaten van
Ask het meest verbeterd, met een verlaging van 6,1% aan rode of gele resultaten in mei 2006 tot 3,5% in
mei 2007. Yahoo! leverde het hoogste percentage aan riskante sites op: 5,4% van de resultaten werd door
McAfee SiteAdvisor als rood of geel geclassificeerd, ten opzichte van 4,3% in mei 2006.
 6.5%
6.0%
5.5%
Yahoo!
Percentage of Red and Yellow Sites
5.0%
4.5%
MSN
4.0%
3.5% Ask
Google
3.0%
AOL
2.5%
2.0%
May 2006 December 2006 May 2007
Percentage rode en gele resultaten per zoekmachine
Verandering sinds mei en december 2006:
Mei 2006 Dec 2006 (t.o.v. mei 06) Mei 2007 (t.o.v. dec 06)
Google 5,3% 4,2% ( ) 3,4% ( )
Yahoo! 4,3% 5,1% ( ) 5,4% ( )
MSN 3,9% 4,6% ( ) 4,2% ( )
AOL 5,3% 3,6% ( ) 2,9% ( )
Ask 6,1% 4,2% ( ) 3,5% ( )
Algemeen 5,0% 4,4% ( ) 4,0% ( )
Organisch 3,1% 3,0% ( ) 2,9% ( )
Gesponsord 8,5% 8,0% ( ) 6,9% ( )
veiliger sinds de laatste studie minder veilig sinds de laatste studie
Resultaten per veiligheidsaspect: exploits, e-mail, downloads, oplichting, koppelingen
Ons rapport uit december 2006 bevatte ook een veiligheidsanalyse per type veiligheidsrisico. Sinds
december 2006 zijn de zoekresultaten verbeterd op alle gebieden die door McAfee SiteAdvisor getest zijn,
waaronder riskante downloads, grote hoeveelheden e-mail, spam, exploits, oplichting en riskante
koppelingen.
 December 2006 Mei 2007
Riskante downloads 1,1% 1,0% ( )
Grote hoeveelheid e-mail/spam 1,8% 1,3% ( )
Exploits 0,13% 0,03% ( )
Oplichting 1,2% 0,9% ( )
Riskante koppelingen 1,4% 1,0% ( )
% zoekresultaten geclassificeerd als rood/geel per veiligheidsrisico
Riskante Grote Exploits Oplichting Riskante
downloads hoeveelheid koppelingen
e-mail/spam
Google 1,0% ( ) 1,3% ( ) 0,03% ( ) 0,3% ( ) 1,0% ( )
Yahoo! 1,0% (-) 1,4% ( ) 0,04% ( ) 2,1% (-) 1,5% ( )
MSN 1,1% ( ) 1,3% ( ) 0,02% ( ) 0,8% ( ) 0,9% ( )
AOL 0,9% ( ) 1,0% ( ) 0,04% ( ) 0,2% ( ) 0,6% ( )
Ask 0,9% ( ) 1,2% ( ) 0,03% ( ) 0,5% ( ) 0,9% ( )
Algemeen 1,0% ( ) 1,3% ( ) 0,03% ( ) 0,9% ( ) 1,0% ( )
% rode/gele zoekresultaten per veiligheidsrisico
Riskante Grote Exploits Oplichting Riskante
downloads hoeveelheid koppelingen
e-mail/spam
Google 29,4% ( ) 38,2% ( ) 0,9% ( ) 8,8% ( ) 29,4% ( )
Yahoo! 18,5% ( ) 25,9% ( ) 0,7% ( ) 3,9% ( ) 27,8% ( )
MSN 26,2% ( ) 31,0% ( ) 0,5% ( ) 19,0% ( ) 21,4% ( )
AOL 31,0% ( ) 34,5% ( ) 1,4% ( ) 6,9% ( ) 20,7% ( )
Ask 25,7% ( ) 34,3% ( ) 0,9% ( ) 14,3% ( ) 25,7% ( )
Algemeen 24,5% ( ) 32,5% ( ) 0,8% ( ) 22,5% ( ) 24,5% ( )
Organische en gesponsorde resultaten
De veiligheid van gesponsorde resultaten (betaalde advertenties) is verbeterd sinds onze studie van mei
2006. Het percentage gesponsorde resultaten die koppelingen naar riskante sites bevatten, is gedaald van
8,5% in mei 2006 naar 6,9% in mei 2007. Toch zijn gesponsorde resultaten nog steeds riskanter, omdat er
2,4 keer zoveel rode en gele sites in voorkomen als in organische resultaten.
Bij Google, AOL en Ask was de veiligheid van betaalde zoekresultaten verbeterd. Alle drie de
zoekmachines geven de gesponsorde lijsten van Google weer (Ask toont ook advertenties van het eigen
reclameplatform). Deze verbeteringen lijken voor een deel voort te komen uit de evaluatie van Google uit
juli 2006 van de kwaliteit van bestemmingspagina's bij het bepalen van de minimale prijs voor een
advertentie. In het afgelopen jaar hebben MSN en Yahoo! ook wijzigingen aangebracht in hun
reclameplatforms, om daarmee de kwaliteit en relevantie van advertenties te verbeteren. Desondanks is de
veiligheid van hun gesponsorde resultaten verslechterd.
Organische resultaten zijn ook iets veiliger geworden: het percentage riskante organische vermeldingen is
gedaald van 3,1% in mei 2006 tot 2,9% in mei 2007. Sinds mei 2006 is het percentage riskante sites in
organische zoekresultaten bij Google, AOL en Ask gedaald, maar bij Yahoo! en MSN gestegen.
 9.0%
8.5%
8.0%
8.0%
7.0% 6.9%
Sponsored
Percentage of Red and Yellow Sites
6.0%
5.0%
4.0%
3.1%
3.0%
3.0% 2.9%
Organic
2.0%
1.0%
0.0%
May 2006 December 2006 May 2007
Rode en gele sites komen twee keer zoveel voor in gesponsorde resultaten als in organische resultaten
Percentage rode en gele sites in gesponsorde resultaten
Gesponsorde resultaten Mei 2006 December 2006 Mei 2007
Google 8,5% 7,3% ( ) 5,4% ( )
Yahoo! 6,5% 8,0% ( ) 9,0% ( )
MSN 6,3% 10,7% ( ) 7,2% ( )
AOL 10,2% 8,1% ( ) 4,4% ( )
Ask 11,1% 6,5% ( ) 4,1% ( )
Percentage rode en gele sites in organische resultaten
Organische resultaten Mei 2006 December 2006 Mei 2007
Google 3,6% 3,1% ( ) 2,8% ( )
Yahoo! 2,4% 2,8% ( ) 2,7% ( )
MSN 3,0% 2,6% ( ) 3,2% ( )
AOL 3,2% 3,1% ( ) 2,9% ( )
Ask 3,4% 3,2% ( ) 3,3% ( )
Gesponsorde resultaten die sites waarop oplichtingspraktijken voorkomen aanbevelen
Sites waarop oplichtingspraktijken voorkomen (zoals sites waarop gratis software te koop wordt
aangeboden, sites met beltonen waarop misleidende informatie over tarieven staat en bedrieglijke reclames
over thuiswerk) komen vooral in de gesponsorde resultaten voor, veel meer dan in de organische resultaten.
Sites met oplichtingspraktijken beslaan 3,2% van alle gesponsorde resultaten, maar slechts 0,07% van alle
organische resultaten. Als de zoekmachines hun best doen om zwendelende sites buiten hun gesponsorde
resultaten te houden, zouden ze het klantcontact met deze sites aanzienlijk kunnen verlagen. Onze testen
tonen aan dat het percentage zwendelende sites binnen de gesponsorde resultaten is afgenomen van 4,1% in
mei 2006 tot 3,2% nu.
organic 0.07%
sponsored 1.8% 1.4% 3.19%
0% 1% 1% 2% 2% 3% 3% 4%
Percentage zoekresultaten
Rode en gele resultaten die oplichtingspraktijken bevatten, verschijnen bijna alleen in de
gesponsorde vermeldingen
Veiligheid op grond van plaatsing op de pagina
De veiligheid van de gesponsorde koppelingen van Google varieert al naar gelang de plaats waar de
koppelingen op de pagina staan. Over het algemeen zijn de gesponsorde resultaten die boven de
zoekresultaten van Google staan veiliger dan de gesponsorde resultaten die aan de rechterzijde worden
weergegeven. Google plaatst alleen advertenties boven aan de pagina die aan bepaalde voorwaarden
voldoen. Deze voorwaarden zijn niet officieel bekend gemaakt, maar over het algemeen wordt er vanuit
gegaan dat het onder andere gaat om doorkliksnelheid, relevantie en prijs. Het is bemoedigend om te zien
dat de advertenties die Google een hogere kwaliteit toedicht ook door SiteAdvisor als beter worden
beoordeeld. Toch zijn zelfs de meest prominent geplaatste advertenties van Google nog steeds minder
veilig dan de organische resultaten.
Googles resultaten op grond van de plaatsing op de pagina
Organisch Gesponsord: boven aan de Gesponsord: rechterzijde van de
pagina pagina
Plaatsing % rood/geel Plaatsing % rood/geel Plaatsing % rood/geel
1 2,5% 1 3,9% 1 3,8%
2 2,5% 2 4,4% 2 5,8%
3 2,6% 3 3,2% 3 6,4%
4 2,7% 4 6,2%
5 2,8% 5 6,0%
6 3,1% 6 8,1%
7 3,3% 7 5,5%
8 2,7% 8 6,7%
9 2,7%
10 2,9%
Analyse van categorieën
Zoektermen die te maken hebben met muziek en technologie leveren nog steeds het meeste risico op. Als
we de veiligheid van de categorieën van zoektermen van Google Zeitgeist vergelijken, zien we dat de
categorie “Digitale muziek” (met zoektermen als “free music downloads”, “bittorrent” en “itunes”) met
19,1% het hoogste risico op gevaarlijke sites oplevert. In de categorie “Online te doen” (met zoektermen
als “chat” en “wallpaper”) is 17,5% van de gevonden resultaten riskant te noemen.
Top tien Google Zeitgeist-categoriën met het meeste risico
Categorie Google Zeitgeist % rode/gele
resultaten
1. Digitale muziek 19,1%
2. Technisch speelgoed 18,1%
3. Online te doen 17,5%
4. Technologische vragen 13,5%
5. Kerstmis 11,8%
6. Zangers 11,6%
7. Populaire mannelijke zangers 11,5%
8. Muziekvragen 10,6%
9. Populaire software 10,1%
10. Populaire brunettes 9,7%
Bij de individuele zoektermen scoren bestandsdeelprogramma’s zoals “bearshare” (45,9% aan riskante
zoekresultaten), “limewire” (37,1%), “kazaa” (34,9%) en “winmx” (32,0%) het hoogst als gevaarlijke
zoektermen. Downloads van bestandsdeelprogramma’s worden vaak gebundeld met adware en ongewenste
werkbalken. Downloads voor het bureaublad, zoals “screensavers” (42,0%) en “wallpapers” (31,1%) staan
ook boven aan de lijst met gevaarlijke zoektermen.
Top tien zoektermen met het meeste risico3
Zoekterm % rode/gele resultaten
1. bearshare 45,9%
2. screensavers 42,0%
3. limewire 37,1%
4. kazaa 34,9%
5. lime wire 33,3%
6. winmx 32,0%
7. wallpapers 31,1%
8. hentai 29,7%
9. halloween wallpaper 28,6%
10. ringtones 28,4%
3
Deze tabel bevat geen zoekopdrachten voor domeinnamen.
Zoekopdrachten naar sites met inhoud voor volwassenen
Zoekopdrachten naar sites met inhoud voor volwassenen zijn tweemaal zo gevaarlijk als andere
zoekopdrachten, en het zoeken op daaraan gerelateerde zoektermen is riskanter geworden sinds onze
analyse van december 2006. Het percentage riskante sites die gevonden werden met volwassen zoektermen
is gestegen van 8,0% in december 2006 tot 9,4% nu. Op Google, Yahoo, MSN en Ask wordt nu een hoger
percentage aan riskante zoekresultaten gevonden, terwijl AOL een lager percentate riskante resultaten
oplevert voor volwassen zoektermen. Het toegenomen gevaar voor volwassen zoektermen komt vooral
doordat het percentage riskante sites binnen de gesponsorde resultaten van volwassen zoektermen flink is
toegenomen, van 13,3% in december 2006 tot 22,9% nu.
In onze testen, waarin de standaard filterinstellingen op elke zoekmachine intact zijn gelaten, zijn tussen de
gebruikte zoekmachines grote verschillen te zien in de kans op riskante resultaten bij volwassen
zoektermen binnen de gesponsorde koppelingen. Gebruikers die zoeken naar sites met inhoud voor
volwassenen lopen een acht keer zo grote kans om een riskante gesponsorde site op Yahoo! te vinden dan
op Ask. Op Yahoo! is de kans op riskante resultaten met een volwassen zoekterm 29,3%, terwijl deze kans
op Ask 3,7% is.
1.5% 2.9%
organic 4.2% 1.8% 6.0%
4.6% 2.3% 6.9%
sponsored 17.8% 5.1% 22.9%
2% 3% 4% 5% 6% 7%
6.9% 2.5% 9.4%
overall
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0%
Percentage zoekresultaten
Percentage rode en gele zoekresultaten bij het zoeken met volwassen zoektermen
Discussie
Over het algemeen zijn de resultaten van zoekmachines veiliger geworden sinds mei 2006. Zowel
organische als gesponsorde resultaten op Google, AOL en Ask bevatten nu relatief minder sites die door
McAfee SiteAdvisor als rood of geel geclassificeerd zijn dan een jaar geleden. Aan de andere kant zijn
Yahoo! en MSN het afgelopen jaar minder veilig geworden. MSN en Yahoo! waren in onze testen van mei
2006 de twee veiligste zoekmachines, maar de zoekresultaten bevatten nu het hoogste percentage aan
riskante sites. In december 2006 volgde AOL MSN op als veiligste zoekmachine. Ook in onze huidige
analyse blijft AOL het veiligst in de algemene beoordeling.
De grootste verschillen tussen zoekmachines zijn te vinden in de veiligheid van hun gesponsorde resultaten.
Bij Ask bevat 4,1% van de resultaten een koppeling naar een riskante site, vergeleken met 9,0% bij
Yahoo!; gebruikers die op een advertentie klikken lopen dus een twee keer zo grote kans met Yahoo! een
riskante site te vinden dan met Ask. Deze verschillen tonen aan hoeveel controle zoekmachines hebben
over de sites die ze aanbevelen. Zoekmachines kunnen de andere kant op kijken als er steeds meer
twijfelachtige advertenties verschijnen, maar ze kunnen ook een strenger redactioneel beleid voeren om
slechte advertenties te weren. Helaas wordt met de huidige richtlijnen vooral gekeken naar hoe goed de
advertentie van toepassing is op de zoekterm, in plaats van naar de veiligheid van websites. Als de kwaliteit
van de bestemmingspagina aansluit bij de veiligheid van websites, zou de implementatie van de Google-
beoordelingen van bestemmingspagina’s positief kunnen bijdragen aan het uitfilteren van gevaarlijke
adverteerders. Toch staan we nog versteld van het onvermogen van zoekmachines om zelfs de meest
beruchte en wijdverbreide oplichtingspraktijken in advertenties te weren, een beslissing die waarschijnlijk
voortkomt uit de zakelijke doelstellingen van de zoekmachines. Het uitsluiten van slechte advertenties zou
de inkomsten van zoekmachines kunnen verlagen, omdat er minder bieders overblijven om
advertentieruimte te kopen. Zoekmachines hebben hiermee een sterke motivatie om zelfs onverkwikkelijke
adverteerders te behouden.
Wettelijke dwangmiddelen, en de dreiging hiermee, zou slechte advertenties verder kunnen beteugelen.
Niet zo lang geleden is er in Amerika bijvoorbeeld een strengere wetgeving aangenomen tegen misleidende
promotors marketingtechnieken waarbij oplichters beltonen gratis aanbieden terwijl er in werkelijkheid
vaak forse tarieven voor gevraagd worden. Omdat er momenteel nog niet voldoende dwangmiddelen voor
de regulering van online advertenties zijn, krijgen adverteerders met slechte bedoelingen de ruimte om
zoekresultaten vol te stouwen met misleidende beweringen Als er vaker kan worden ingegrepen, kan de
angst voor wettelijke consequenties helpen om zoekresultaten te zuiveren van onbetrouwbare advertenties.
We zijn zeker blij dat zoekmachines in het algemeen veiliger zijn geworden, maar er blijven nog steeds
ernstige veiligheidsrisico’s verbonden aan het gebruik van een zoekmachine. De gemiddelde gebruiker van
zoekmachines geeft 43,1 zoekopdrachten per maand en klikt per zoekopdracht op 2,3 zoekresultaten, zodat
hij gemiddeld elke acht dagen een keer op een gevaarlijke site terecht zal komen. Een actieve gebruiker van
zoekmachines die 11 zoekopdrachten per dag geeft, kan ten minste één keer per dag op een gevaarlijke site
terecht komen.
Als we kijken naar de toekomst van de veiligheid van zoekmachines, vragen we ons af of de trend richting
veiliger zoekresultaten zal doorzetten. Zal het onderscheid tussen veiligere en riskantere zoekmachines in
de loop der tijd nog duidelijker worden? Als dat zo is, zullen de zoekmachines hun voordeel kunnen doen
van een groeiend consumentenvertrouwen en consumenten zullen voordeel hebben van hun betere
ervaringen als gebruikers. Maar hoe realistisch is het om te verwachten dat zoekmachines oplichters en
andere zwendelaars buiten de zoekresultaten te houden?
Gelukkig hoeven consumenten niet te wachten tot zoekmachines alle riskante sites uit hun resultaten
hebben geweerd om toch veilig te kunnen zoeken op het internet. De veiligheidsclassificaties van McAfee
SiteAdvisor kan gebruikers helpen weg te blijven van gevaarlijke sites en te kiezen voor veiliger
mogelijkheden.
Extra grafieken en tabellen
Analyse van de resultaten per zoekmachine
Analyse van de resultaten per type (gesponsord of organisch)
Analyse van de organische resultaten per zoekmachine
Analyse van de gesponsorde resultaten per zoekmachine
Analyse per Zeitgeist-zoektermgroep (veiligste en gevaarlijkste zoektermcategorieën)
Analyse per individuele zoekterm
Bronnen
Putting SEO in Your Dashboard - iMedia Connection
AzoogleAds.com Under Investigation by Florida Attorney General - Affiliate Tip Blog
Google Zeitgeist - Google
Search Queries Per Searcher - Nielsen/Netratings
Search Engine Market Share - Nielsen/NetRatings
Searcher Behavior Research - Search Engine Roundtable
Google AdWords Landing Page Quality Ranking Initiated - Search Engine Journal
Richtlijnen voor reclame in zoekmachines
Google – Redactionele richtlijnen voor Google AdWords
Kwaliteitsrichtlijnen van Google AdWords voor bestemmingspagina's en sites
Inside AdWords: Landing Page Quality Update
Yahoo! - Richtlijnen gesponsorde vermeldingen zoekresultaten
MSN - AdCenter-richtlijnen voor de inhoud van advertenties
AOL - Ad Specs - Beleid en richtlijnen
Ask - Gesponsorde vermeldingen - Richtlijnen
Het webveiligheidsprogramma van SiteAdvisor
siteadvisor.com
Resultaten per zoekmachine
6.5%
6.0%
5.5%
Yahoo!
Percentage of Red and Yellow Sites
5.0%
4.5%
MSN
4.0%
3.5% Ask
Google
3.0%
AOL
2.5%
2.0%
May 2006 December 2006 May 2007
Gesponsorde en organische resultaten
9.0%
8.5%
8.0%
8.0%
7.0% 6.9%
Sponsored
Percentage of Red and Yellow Sites
6.0%
5.0%
4.0%
3.1%
3.0%
3.0% 2.9%
Organic
2.0%
1.0%
0.0%
May 2006 December 2006 May 2007
Gesponsorde resultaten per zoekmachine
12.0%
11.0%
10.0%
Percentage of Red and Yellow Sites
9.0% Yahoo!
8.0%
MSN
7.0%
6.0%
Google
5.0%
AOL
4.0% Ask
3.0%
2.0%
May 2006 December 2006 May 2007
Organische resultaten per zoekmachine
3.8%
3.6%
3.4%
Percentage of Red and Yellow Sites
Ask
3.2% MSN
3.0%
AOL
2.8% Google
Yahoo!
2.6%
2.4%
2.2%
2.0%
May 2006 December 2006 May 2007